Hakukoneoptimoinnin opettelu itse — tehtävittäinen jako ja kahdeksan viikon suunnitelma

Hakukoneoptimoinnin voi opetella itse: kahdessa tunnissa viikossa ehtii tehdä suurimman osan siitä, mikä pienen yrityksen näkyvyydessä ratkaisee. Tässä jako tehtävittäin, kahdeksan viikon opiskelusuunnitelma ja neljä merkkiä siitä, milloin ostaminen on halvempaa kuin jatkaminen.

Lyhyt vastaus: Kahdessa tunnissa viikossa yrittäjä ehtii tehdä itse suurimman osan siitä, mikä pienen yrityksen näkyvyydessä ratkaisee: sisällön, sivurakenteen, Google-yritysprofiilin ja mittaamisen. Ostaa kannattaa ne kolme asiaa, joissa oma aika ei riitä tai joissa virhe on kallis — tekninen kuntoon laitto, avainsanojen kartoitus ja linkkien hankinta. Jako tehdään tehtävittäin, ei sen mukaan onko "aloittelija" vai "edistynyt". Alla taulukko tehtävistä, kahdeksan viikon opiskelusuunnitelma ja rehellinen raja sille, milloin ostaminen on halvempaa kuin itse tekeminen.

Hakukoneoptimointi ei ole yksi taito vaan kymmenen erillistä tehtävää, joilla on eri oppimiskynnys ja eri vaikutus. Kun ne erottaa toisistaan, kysymys "kannattaako opetella itse" muuttuu vastattavaksi. Vastaus on lähes aina: osa itse, osa ostettuna.

Tehtävittäinen jako: mitä teet itse, mitä ostat?

Huomaa taulukon rakenne. Kaikki jatkuva työ on itse tehtävää ja kaikki kertaluonteinen on ostettavaa. Se on tarkoituksellista: jatkuvassa työssä oma toimialaosaaminen ratkaisee ja ulkopuolinen on kallis, kertaluonteisessa ulkopuolisen kokemus ratkaisee ja oma opettelu on kallista suhteessa hyötyyn.

Kahdeksan viikon opiskelusuunnitelma, kaksi tuntia viikossa

Kahdeksan viikon opiskelusuunnitelma on koulutus, jonka voit tehdä itsellesi ilmaiseksi kahdella tunnilla viikossa. Jokainen viikko päättyy siihen, että sivustollasi on jotain valmiina — ei muistiinpanoihin. Järjestys etenee mittauksesta asiakkaiden kysymyslistaan, sieltä palvelusivujen otsikoihin ja Google-yritysprofiiliin, kahteen artikkeliin, sisäisiin linkkeihin ja lopuksi uuteen mittaukseen. Kahdeksan viikkoa on vähimmäisaika, jossa ehtii tehdä koko kierroksen kerran, eikä tuloksia siitä vielä näy hakukoneessa. Se, mitä kahdeksassa viikossa saat, on työtapa, joka toimii myös vuoden päästä — ja lähtötaso, johon voit verrata kaikkea myöhempää.

1. Viikko 1: Mittaus kuntoonOta käyttöön Google Search Console ja kävijäseuranta. Katso mitkä sivut saavat näyttöjä ja millä hakusanoilla. Älä muuta mitään vielä. Ilman lähtötasoa et tiedä myöhemmin, toimiko mikään.
2. Viikko 2: Kirjoita ylös 30 kysymystäKysymykset, joita asiakkaat oikeasti kysyvät puhelimessa ja sähköpostissa. Tämä on avainsanatutkimuksen arvokkain osa, eikä siihen tarvita työkalua. Työkalu vain järjestää ja mittaa listan, jonka sinä tuotat.
3. Viikko 3: Palvelusivujen otsikotJokaiselle palvelulle oma sivu, jonka otsikko on se sana, jolla asiakas hakee — ei sisäinen tuotenimi. Yksi sivu, yksi palvelu.
4. Viikko 4: Google-yritysprofiiliAukioloajat, palvelut, kuvat, kuvaus. Pyydä arvostelu jokaiselta tyytyväiseltä asiakkaalta ja vastaa jokaiseen arvosteluun. Paikallisessa haussa tämä on usein suurin yksittäinen tekijä.
5. Viikko 5–6: Kaksi artikkeliaVastaa kahteen viikon 2 kysymykseen kokonaisella sivulla. Kirjoita kuten selittäisit asiakkaalle puhelimessa. Vähintään 800 sanaa, koska lyhyempi ei yleensä vastaa kysymykseen loppuun asti.
6. Viikko 7: Sisäiset linkitLinkitä artikkeleista palvelusivuille ja palvelusivuilta toisiinsa siellä, missä se auttaa lukijaa. Tämä on ilmainen ja aliarvostettu vaihe.
7. Viikko 8: Mittaa uudelleen ja päätäVertaa viikon 1 lukuihin. Katso mitkä hakusanat nousivat näkyviin. Päätä, mitä kirjoitat seuraavaksi. Tästä eteenpäin sykli on sama joka kuukausi.

Tulosten aikataulu on käsitelty artikkelissa hakukoneoptimoinnin tulokset ja aikataulu.

Suunnitelmassa on tarkoituksella yksi puuttuva asia: linkkien hankinta. Se on jätetty pois, koska se on ainoa taulukon tehtävistä, jota ei kannata tehdä huonosti. Väärin tehty linkkien hankinta voi vahingoittaa sivustoa, kun taas tekemättä jättäminen vain hidastaa. Aloittavan yrittäjän realistinen linkkistrategia on se, että hoidat toimialasi yhdistykset, paikalliset yhteistyöt ja asiakasreferenssit — ne syntyvät liiketoiminnasta eivätkä optimoinnista.

Mitä maksullinen koulutus antaa — ja mitä ei?

Maksullista hakukoneoptimoinnin koulutusta myydään verkkokursseina ja päivän mittaisina tilaisuuksina. Ne antavat kaksi asiaa: järjestyksen, jossa asiat kannattaa tehdä, ja mahdollisuuden kysyä omasta tapauksesta. Molemmat ovat aitoja hyötyjä, jos et saa niitä muualta. Aikaa koulutus ei anna: kurssin jälkeen työ on yhä tekemättä, ja tavallisin lopputulos on kansio muistiinpanoja ja sivusto ennallaan. Siksi ostopäätöksen voi tehdä yhdellä kysymyksellä: aiotko varata kalenteriin ne kaksi tuntia viikossa kurssin jälkeen? Jos et, koulutus ei ole oikea ostos — toteutus on.

Sama koskee kirjaa, webinaaria ja tätäkin sivua. Lukeminen ei siirrä mitään sivustollesi.

Ilmaisia lähteitä kannattaa käyttää ennen maksullista: hakukoneiden omat ohjeet ovat julkisia ja ajantasaisia, ja niissä lukee tarkalleen se, mitä hakukone itse sanoo arvostavansa.

Miltä kuukausirytmi näyttää kahdeksan viikon jälkeen?

Kahdeksan viikon jälkeen työ muuttuu rutiiniksi, ja kuukausirytmi korvaa opiskelusuunnitelman. Kaksi tuntia viikossa jakautuu neljään toistuvaan tehtävään, ja rytmi on tärkeämpi kuin määrä: yksi artikkeli kuukaudessa vuoden ajan tuottaa enemmän kuin kaksitoista artikkelia yhtenä viikonloppuna, koska hakukone arvioi sivustoa myös sen mukaan, onko se elossa. Alla oleva taulukko kertoo, mikä toistuu joka viikko, mikä kerran kuussa ja mikä kerran vuodessa. Tärkein rivi ei ole uuden kirjoittaminen vaan vanhan sivun parantaminen kerran kuussa, koska se on työtunnin tuottavin käyttö koko listalla.

Neljäs rivi on se, jonka useimmat jättävät väliin. Vanhan sivun parantaminen tuottaa lähes aina nopeamman tuloksen kuin uuden kirjoittaminen, koska sivulla on jo historiaa ja se näkyy jo jollain hakusanalla. Etsi Search Consolesta sivu, joka saa näyttöjä mutta vähän klikkauksia, ja korjaa sen otsikko ja ensimmäinen kappale.

Kolme virhettä, jotka itse tekevä tekee lähes aina

Kirjoittaa yritykselle, ei asiakkaalle. Sivu alkaa yrityksen historialla ja arvoilla. Hakija etsii vastausta kysymykseensä ja poistuu. Aloita vastauksella ja kerro yrityksestä myöhemmin.

Tekee kymmenen ohutta sivua yhden kunnollisen sijaan. Sivu, joka vastaa kysymykseen loppuun asti, päihittää viisi sivua, jotka kaikki vastaavat siihen puoliksi. Jos et keksi sivulle kahdeksaasataa sanaa asiaa, aihe ei ansaitse omaa sivua vaan kappaleen olemassa olevalla.

Vaihtaa suuntaa kuukauden välein. Hakukoneoptimoinnissa palkinto tulee viiveellä, ja siksi kärsimättömyys näyttää epäonnistumiselta. Anna valitulle suunnalle vähintään kuusi kuukautta ennen kuin päätät, ettei se toimi.

Mistä tunnistat, että itse tekeminen ei enää riitä?

Itse tekeminen ei enää riitä silloin, kun ainakin kaksi neljästä merkistä täyttyy samaan aikaan. Merkit ovat nämä: sivut eivät näy Search Consolessa lainkaan, näyttöjä tulee mutta klikkauksia ei, sivusto on uudistettu ja liikenne romahti, tai teet kaiken oikein etkä silti liiku. Yhden merkin kanssa kannattaa vielä jatkaa itse ja korjata se, mikä on korjattavissa. Kahden kanssa ostaminen on halvempaa kuin jatkaminen, koska silloin ongelma ei ole enää työmäärässä vaan siinä, ettei sen syytä tunnista ilman kokemusta. Merkit on avattu alla siinä järjestyksessä, jossa ne kannattaa tarkistaa.

1. Sivut eivät näy Search Consolessa lainkaanJos sivu ei ole indeksoitu, mikään sisältötyö ei auta. Tämä on tekninen ongelma ja se pitää korjata ensin.
2. Näyttöjä tulee, klikkauksia eiOlet oikeilla hakusanoilla mutta väärällä otsikolla tai väärällä sivutyypillä. Korjattavissa, mutta vaatii SERP-analyysia.
3. Sivusto on uudistettu ja liikenne romahtiLähes aina uudelleenohjaukset. Mitä nopeammin korjataan, sitä vähemmän menetetään.
4. Teet kaiken oikein etkä liikuKilpailu on kova ja kyse on todennäköisesti linkeistä tai sivuston auktoriteetista. Tämä on kallein korjattava, ja siksi se kannattaa tunnistaa oikein ennen kuin siihen käyttää rahaa.

Mitä ostaminen maksaa — ja miksi mallilla on väliä?

Markkinalla yleisin malli on kuukausiveloitus. Julkisten hinnastojen perusteella suomalaisten toimistojen jatkuvan SEO-palvelun kuukausihinnat alkavat tyypillisesti noin 440 eurosta ja nousevat siitä ylöspäin. Malli on toimistolle mukava, koska se on ennustettava, mutta ostajalle se on hankala: et näe, mitä kuukaudessa tehtiin, ja sopimus jatkuu myös silloin kun tekemistä ei ole.

Vaihtoehto on ostaa kiinteitä toimituksia: tekninen kuntoonlaitto kerran, avainsanakartta kerran, sivupohjien korjaus kerran. Sen jälkeen jatkuva työ jää sinulle, ja ostat lisää vasta kun jokin taulukon korkean kynnyksen tehtävistä tulee ajankohtaiseksi. Me myymme hakukoneoptimoinnin juuri näin, kiinteinä toimituksina eikä kuukausisopimuksena, ja hinnat lukevat hinnastossa. Erittely siitä, mistä hinta muodostuu, on artikkelissa hakukoneoptimoinnin hinnan erittely.

Jos ostat, pyydä toimituksesta aina kaksi asiaa kirjallisena: mitä tehtiin ja miten sen voi itse tarkistaa. Ensimmäinen estää maksamasta työstä, jota ei tehty, ja toinen tekee sinusta pikkuhiljaa ostajan, joka osaa arvioida seuraavaa tarjousta. Se on koulutuksen paras muoto: opit ostaessasi, ja opetus tulee omaan sivustoosi tehtynä työnä eikä diaesityksenä.

Milloin hakukoneoptimointia ei kannata opetella eikä ostaa?

Hakukoneoptimointia ei kannata opetella eikä ostaa kolmessa tilanteessa, joissa sama raha ja aika tuottavat enemmän muualla. Ne ovat: tuotettasi ei haeta, kalenterisi on jo täynnä, tai sivusto on käytännössä lopetettu. Yhteistä näille on se, ettei ongelma ole näkyvyydessä. Ensimmäisessä kysyntää ei ole vielä olemassa, toisessa kysyntää on jo enemmän kuin ehdit palvella, ja kolmannessa ei ole paikkaa, johon näkyvyys johtaisi. Kaikki kolme on tarkistettavissa etukäteen, eikä yksikään niistä korjaannu optimoinnilla.

Kun tuotettasi ei haeta. Jos hakusanoille ei ole hakuvolyymia — uusi tuotekategoria, jota kukaan ei vielä osaa nimetä — hakukoneoptimointi ei tuota kysyntää, se vain kerää olemassa olevaa. Silloin kysyntä pitää luoda muualla ja SEO tulee perässä.

Kun kalenteri on jo täynnä. Jos et pysty ottamaan lisää asiakkaita, lisänäkyvyys tuottaa lähinnä kieltäytymisiä. Nosta ensin hintoja tai lisää kapasiteettia.

Kun sivusto on lopetettu. Jos et aio päivittää sivustoa etkä lisätä sinne sisältöä, kertaluonteinen optimointi hiipuu ajan myötä. Silloin Google-yritysprofiili ja yksi hyvä sivu riittävät, ja loppu on hukkaan heitettyä rahaa.

Usein kysyttyä

Käytännön tarkistuslista sivustolle löytyy artikkelista hakukoneoptimoinnin tarkistuslista yritykselle.

Lue seuraavaksi

• Hakukoneoptimoinnin hinta: mitä 500, 1500 ja 4000 euroa ostaa tunteina ja tuotoksina
• Hakukoneoptimointi ja aika: milloin tulokset alkavat näkyä
• Yrityssovelluksen kehittämisen hinta
• WordPress-ylläpidon hinta ja mitä siihen oikeasti kuuluu
• WordPressin hakukoneoptimointi: neljä asetusta, jotka ratkaisevat teknisen puolen
• Kiristyshaittaohjelma pienyrityksessä: toimintakortti ensimmäiseen tuntiin

Lue myös: Liiketoimintasuunnitelman pohja ja laskelmat · IT-konsultointi pienyritykselle · Tekoälykonsultointi pienyritykselle · Digitalisaatio pienyritykselle · Liikkeenjohdon konsultointi pienelle yritykselle · Google-yritysprofiili: tee itse ilmaiseksi tai anna meidän hoitaa se · Sähköposti yritykselle: mitä nimi@firma.fi maksaa ja miten se otetaan käyttöön · verkkotunnus ja domain