WordPressin hakukoneoptimointi: neljä asetusta, jotka ratkaisevat teknisen puolen

WordPressin tekninen SEO ratkeaa neljällä asetuksella, jotka ovat ilmaisia ja jotka tehdään kerran. Käymme ne läpi järjestyksessä, annamme kymmenen minuutin diagnoosin sille mikä juuri sinun sivullasi on rikki, ja kerromme miksi lisäosa ei tee yhtäkään niistä puolestasi.

Lyhyt vastaus: WordPressin hakukoneoptimointi ratkeaa neljällä asetuksella, jotka ovat kaikki ilmaisia ja jotka kaikki tehdään kerran. Ne ovat osoiterakenne, indeksoinnin salliminen, sivukohtaiset otsikot ja kuvien koko. Jos nämä neljä ovat kunnossa, tekninen puoli on tehty. Lisäosa ei korvaa yhtäkään niistä, koska lisäosa ei päätä mitään puolestasi — se vain näyttää kentän, johon sinun pitää kirjoittaa jotain.

Tämä juttu on kirjoitettu yrittäjälle, jolla on WordPress-sivut pystyssä ja epäilys siitä, ettei Google löydä niitä. Emme vertaa lisäosia toisiinsa. Käymme läpi ne neljä asetusta, tarkistusjärjestyksen jolla löydät oman ongelmasi kymmenessä minuutissa, ja rehellisen kohdan siitä, milloin tekninen SEO ei ole sinun ongelmasi lainkaan.

Aloitetaan siitä, mitä "tekninen SEO" WordPressissä oikeasti tarkoittaa. Se tarkoittaa sitä, että hakukone pääsee sivullesi, ymmärtää mistä sivu kertoo ja saa sen latautumaan riittävän nopeasti. Siinä kaikki. Se ei tarkoita pistemäärää lisäosan mittarissa eikä vihreää valoa työkalussa.

WordPress on tässä poikkeuksellisen hyvässä lähtötilanteessa. Se tuottaa oletuksena siistin HTML-rakenteen, se tekee sivukartan itse ilman lisäosia (osoitteessa /wp-sitemap.xml), ja se hoitaa mobiiliskaalauksen teeman kautta. Suurin osa siitä, mitä lisäosat mainostavat SEO-ominaisuuksina, on jo alustassa.

Ongelma on melkein aina yhdessä neljästä paikasta. Käydään ne läpi siinä järjestyksessä, jossa ne kannattaa tarkistaa.

Asetus 1: onko indeksointi vahingossa estetty

WordPressissä on yksi valintaruutu, joka pystyy poistamaan koko sivustosi Googlesta. Se on Asetukset → Lukeminen → "Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa". Ruutu laitetaan päälle kehityksen ajaksi ja unohdetaan ottaa pois julkaisussa.

Tämä on ylivoimaisesti yleisin syy siihen, että uusi sivusto ei näy haussa lainkaan. Se ei näy sivulla mitenkään. Sivut toimivat, ne latautuvat, ne näyttävät hyvältä. Google vain ei tule.

Tarkistat sen kahdessa paikassa. Ensin tuo valintaruutu. Sitten avaa selaimessa osoite oma-domain.fi/robots.txt. Jos siellä lukee rivi Disallow: /, indeksointi on estetty riippumatta siitä, mitä valintaruutu sanoo.

Kolmas paikka on kehitysympäristö. Jos sivusto rakennettiin ensin väliaikaiseen osoitteeseen, tuo väliaikainen versio saattaa olla yhä pystyssä ja indeksoituna. Silloin Googlella on kaksi kopiota samasta sisällöstä eikä se tiedä kumpi on oikea. Sulje tai suojaa kehitysversio salasanalla.

Neljäs paikka on sivukohtainen. Monessa SEO-lisäosassa on jokaisella sivulla oma noindex-valitsin. Jos yksittäinen tärkeä sivu ei näy vaikka muut näkyvät, katso ensin sen sivun oma asetus.

Asetus 2: osoiterakenne, joka pitää päättää kerran

Asetukset → Osoiterakenne. WordPressin oletus vaihtelee asennuksen mukaan, ja osa oletuksista tuottaa osoitteita muotoa /?p=123 tai /2026/09/01/otsikko/.

Valitse "Artikkelin nimi". Se tuottaa osoitteen /artikkelin-otsikko/. Se on lyhyt, se kertoo ihmiselle mistä sivu kertoo, eikä se vanhene päivämäärän mukana.

Tässä on yksi ehdoton varoitus. Osoiterakenteen vaihtaminen jälkikäteen katkaisee jokaisen vanhan osoitteen kerralla. Jos sivustollasi on jo liikennettä ja linkkejä, et saa vaihtaa rakennetta ilman uudelleenohjauksia vanhoista osoitteista uusiin. Uudella sivustolla vaihda heti. Vanhalla, jolla on liikennettä, älä koske ilman suunnitelmaa.

Sama koskee yksittäisiä sivuja. Kun muutat sivun polkuosoitetta (slug), vanha osoite kuolee. Jos sivulla oli sijoituksia, ne menevät mukana ellet tee ohjausta.

Asetus 3: sivukohtainen otsikko ja kuvaus

Tämä on ainoa neljästä, jossa lisäosasta on aitoa hyötyä — ja samalla se, jossa lisäosa auttaa kaikkein vähiten kuin luulisi.

Lisäosa antaa sinulle kentän, johon kirjoitat sivun title-otsikon ja meta-kuvauksen. Se ei kirjoita niitä. Jos jätät kentän tyhjäksi, lisäosa täyttää sen automaattisesti sivun otsikolla ja sivuston nimellä. Lopputulos on kymmenen sivua, joiden otsikot ovat "Palvelut – Yritys Oy", "Etusivu – Yritys Oy", "Yhteystiedot – Yritys Oy".

Nämä otsikot eivät kilpaile mistään. Ne eivät sisällä yhtäkään sanaa, jota kukaan hakee.

Sääntö on yksinkertainen. Jokaisen sivun title alkaa sillä, mitä ihminen hakisi, ja on alle 60 merkkiä. Meta-kuvaus on alle 165 merkkiä ja siinä on syy klikata. Sivuston nimi tulee loppuun tai ei ollenkaan.

Huomaa, että mikään taulukon oikean sarakkeen otsikoista ei vaadi lisäosaa. Ne vaativat sen, että joku istuu alas ja miettii kymmenen minuuttia sivua kohti. Tämä on koko WordPress-SEO:n ydinongelma pähkinänkuoressa.

Asetus 4: kuvien koko, ainoa nopeusasia joka oikeasti ratkaisee

Sivun latausnopeudesta puhutaan paljon ja siitä myydään paljon. Pienyrityksen WordPress-sivulla hitaus johtuu käytännössä aina yhdestä asiasta: kuvat ladataan kameran tai kännykän alkuperäiskoossa.

Puhelimen ottama kuva on tyypillisesti useita megatavuja ja tuhansia pikseleitä leveä. Sivulla se näytetään ehkä 800 pikselin levyisenä. Selain lataa silti koko tiedoston.

Korjaus on kolmivaiheinen ja ilmainen:

1. Skaalaa ennen lataustaPienennä kuva enintään 1600 pikselin levyiseksi ennen kuin viet sen WordPressiin. Sivun sisältökuvat 800–1200 pikseliä riittää lähes aina.
2. Pakkaa tiedostoTallenna JPEG-muotoon noin 75–80 % laadulla tai käytä WebP-muotoa. Ero silmällä on olematon, ero tiedostokoossa on moninkertainen.
3. Tarkista mitä sivu oikeasti lataaAvaa sivu selaimessa, paina F12, valitse Network-välilehti ja lataa sivu uudelleen. Järjestä lista koon mukaan. Ylin rivi kertoo ongelmasi nimeltä.

Kaksi asiaa kannattaa tehdä samalla. Anna jokaiselle sisältökuvalle alt-teksti, joka kertoo mitä kuvassa on. Se on saavutettavuusasia ensisijaisesti, mutta se auttaa myös kuvahaussa. Ja nimeä kuvatiedostot ennen latausta: putkiremontti-kylpyhuone.jpg kertoo enemmän kuin IMG_4471.jpg. Kumpikaan ei yksin nosta sinua mihinkään, mutta molemmat ovat ilmaisia ja vievät sekunteja kuvaa kohti.

Tuo Network-välilehden kohta on se, jota kukaan ei tee. Se kertoo sekunneissa, onko ongelmasi kuva, fontti, video vai jokin lisäosa. Nopeuslisäosan asentaminen ennen tätä on arvausta.

Kymmenen minuutin diagnoosi: mikä juuri sinun sivullasi on rikki

Tämä on artikkelin varsinainen työkalu. Käy kohdat läpi järjestyksessä ja pysähdy ensimmäiseen, joka pettää. Sen jälkeisiä ei kannata korjata ennen kuin edellinen on kunnossa.

1. Hae Googlesta site:oma-domain.fiEi yhtään tulosta → indeksointi on estetty tai sivusto on liian uusi. Mene kohtaan 2. Tuloksia tulee → hyppää kohtaan 4.
2. Avaa Asetukset → LukeminenJos "Estä hakukoneita" on ruksattu, ota ruksi pois. Tämä on koko ongelmasi. Odota pari viikkoa.
3. Avaa oma-domain.fi/robots.txtJos siellä on Disallow: / — poista se. Jos et pääse tiedostoon käsiksi, kysy webhotellilta.
4. Katso hakutulosten otsikotJos jokainen tulos näyttää samalta "Etusivu – Yritys Oy" -muotoiselta, ongelma on otsikoissa, ei tekniikassa. Kirjoita ne käsin.
5. Hae oman palvelusi nimellä + paikkakunnallaJos et löydy 30 ensimmäisen joukosta, tekninen puoli ei ole ongelmasi. Sisältö ja linkit ovat.
6. Mittaa yksi sivu selaimen Network-välilehdelläJos suurin tiedosto on yli megatavun ja se on kuva, korjaa kuvat. Jos ei, nopeus ei ole ongelmasi.

Jos pääset kohtaan 5 ilman, että mikään pettää, olet valmis. Tekninen SEO on tehty. Loput on sisältöä, ja sen tekemiseen on erillinen tarkistuslista.

Miksi lisäosa ei korvaa näitä neljää

SEO-lisäosa tekee kolme asiaa. Se antaa kentät otsikoille ja kuvauksille, se tuottaa sivukartan, ja se näyttää värikoodattuja arvioita sisällöstä.

Ensimmäinen on hyödyllinen. Toisen WordPress tekee jo itse. Kolmas on se, joka aiheuttaa eniten vahinkoa.

Vihreä valo lisäosassa tarkoittaa, että olet toistanut avainsanan riittävän monta kertaa ja kirjoittanut riittävän monta väliotsikkoa. Se ei tarkoita, että sivusi vastaa kysymykseen paremmin kuin ne viisi sivua, jotka ovat edelläsi. Google vertaa sinua niihin, ei mittariin.

Yrittäjä, joka kirjoittaa lisäosan mittarille, tuottaa tekstiä, jossa sama sanapari toistuu kahdeksan kertaa eikä lukija saa yhtään uutta tietoa. Se on huonompi sivu kuin se, joka oli olemassa ennen lisäosaa.

Lisäosien määrä on myös oma riskinsä. Jokainen lisäosa on koodia, joka pitää päivittää ja joka voi rikkoa sivun päivityksessä. Käymme läpi WordPressin ylläpitopuolen erikseen sivulla WordPress-ylläpito, ja sivuston rakentamisen puolen jutussa WordPress-kotisivut yritykselle.

Milloin WordPress-SEO:ta EI kannata tehdä

Rehellinen osuus. On tilanteita, joissa tämä työ ei tuota sinulle mitään.

Kun kukaan ei hae sitä mitä myyt. Jos palvelusi on niin uusi tai niin kapea, ettei sille ole vakiintunutta hakusanaa, tekninen optimointi optimoi tyhjää. Silloin kysyntä pitää luoda muualla ja SEO tulee myöhemmin.

Kun myynti tulee kokonaan muualta. Jos kaikki asiakkaasi tulevat suosituksista, urakkaportaaleista tai pitkistä sopimuksista, hakunäkyvyys on mukava mutta ei ratkaiseva. Katso ensin, mistä viisi viimeisintä asiakastasi tuli.

Kun sivulla ei ole yhtään sisältöä. Kolmen sivun esite ilman yhtäkään kysymykseen vastaavaa sivua ei nouse hakukoneessa, olipa tekniikka miten kunnossa tahansa. Tekninen SEO poistaa esteitä. Se ei luo mitään.

Kun sivusto on vaihtumassa. Jos suunnittelet uutta sivustoa puolen vuoden sisällä, älä tee optimointia vanhaan. Tee se kerralla uuteen.

Kun ongelma on paikallinen näkyvyys. Jos asiakkaat etsivät sinua kartalta, tärkein työ on Google-yritysprofiili, ei WordPress-asetukset.

Näin etenet tästä

Tee neljä asetusta itse. Ne eivät vaadi kehittäjää eivätkä maksa mitään. Kymmenen minuutin diagnoosi kertoo, missä sinun tapauksessasi vika on.

Jos diagnoosi päätyy kohtaan 5 — tekniikka on kunnossa mutta et silti löydy — kyse on sisällöstä ja kilpailusta. Se on eri työ ja eri hankinta. Miten me sen teemme ja mitä siihen kuuluu, on kuvattu sivulla hakukoneoptimointi. Hinnat lukevat hinnastossa ilman tarjouspyyntöä.

Markkinalla SEO myydään useimmiten kuukausiveloituksena, ja julkisten hinnastojen perusteella retainerit alkavat tyypillisesti noin 440 eurosta kuukaudessa. Se on iso sitoumus asiaan, jonka ensimmäiset neljä kohtaa teet itse yhdessä iltapäivässä. Tee ne ensin. Osta vasta sen jälkeen, kun tiedät mitä ostat.

Usein kysyttyä

Lue seuraavaksi

• Google-mainonta vai hakukoneoptimointi: sama budjetti kahdella tavalla laskettuna
• Hakukoneoptimointi kokemuksia: mitä yrittäjät oikeasti kertovat
• Hakukoneoptimointi yritykselle: tarkistuslista, jonka teet itse
• Paikallinen hakukoneoptimointi Helsingissä: kolme tekijää ja miten mittaat sijoituksesi itse
• Verkkokaupan hakukoneoptimointi: tuotesivun kuusi kenttää ja miksi kategoriasivu voittaa

Lue myös: IT-konsultointi pienyritykselle · Tekoälykonsultointi pienyritykselle · Digitalisaatio pienyritykselle · Liikkeenjohdon konsultointi pienelle yritykselle · Google-yritysprofiili: tee itse ilmaiseksi tai anna meidän hoitaa se · Sähköposti yritykselle: mitä nimi@firma.fi maksaa ja miten se otetaan käyttöön · verkkotunnus ja domain · WordPress-ylläpito: mitä se on, mitä se maksaa ja milloin sitä ei tarvita