Paikallinen hakukoneoptimointi Helsingissä: kolme tekijää ja miten mittaat sijoituksesi itse

Paikallisessa haussa sinulla ei ole yhtä sijoitusta vaan sijoituskartta. Käymme läpi kolme tekijää, jotka ratkaisevat näkyvyyden, ja annamme ruudukkomenetelmän, jolla mittaat oman tilanteesi tunnissa ilman maksullisia työkaluja.

Lyhyt vastaus: paikallinen näkyvyys Helsingissä tai missä tahansa muussa kaupungissa ratkeaa kolmella asialla, ei kymmenellä. Ne ovat Google-yritysprofiili, yhteystietojen yhtenäisyys verkossa ja se, onko sivustollasi oikeasti sivu sille palvelulle sillä paikkakunnalla. Kaikki muu on näiden kolmen viilaamista. Ja toisin kuin valtakunnallisessa hakukoneoptimoinnissa, tässä sijoituksesi riippuu siitä, missä hakija seisoo.

Tämä juttu antaa sinulle kaksi asiaa, joita ei yleensä anneta ilmaiseksi: menetelmän mitata oma sijoituksesi ruudukolla eri puolilta kaupunkia, ja tarkistuslistan yhteystietojen yhtenäisyyteen. Kumpikaan ei vaadi maksullista työkalua. Jos haluat tietää mitä työ maksaa teetettynä, hinnat ovat hinnastossa ja palvelun sisältö sivulla hakukoneoptimointi.

Miksi paikallinen sijoitus ei ole yksi luku?

Paikallinen sijoitus ei ole yksi luku vaan kartta, koska Google näyttää eri tuloksia sen mukaan, missä hakija fyysisesti seisoo. Tämä on koko aiheen tärkein oivallus, ja se menee useimmilta ohi. Kun kysyt "millä sijalla olen haulla parturi Helsinki", kysymys on väärin muotoiltu. Google näyttää kartalta löytyville yrityksille eri tuloksia sen mukaan, missä hakija fyysisesti on. Kalliossa seisova ihminen ja Lauttasaaressa seisova ihminen näkevät saman haun eri järjestyksessä.

Käytännössä sinulla ei siis ole sijoitusta vaan sijoituskartta. Se on ykkönen liikkeen ovella, kolmonen kilometrin päässä ja poissa listalta kolmen kilometrin päässä. Tämän vuoksi "olemme ykkösenä Googlessa" on väite, jota ei voi todentaa ilman että kerrotaan mistä mitattiin.

Sillä on kaksi käytännön seurausta. Ensimmäinen: älä osta paikallista hakukoneoptimointia lupauksella sijoituksesta, koska lupausta ei voi tarkistaa. Toinen: mittaa itse, ruudukolla, ja seuraa muutosta ajassa. Se on tämän jutun konkreettinen työkalu.

Ruudukkomittaus: oma sijoituskarttasi tunnissa

Ruudukkomittaus tarkoittaa oman paikallisen sijoituksen mittaamista yhdeksästä pisteestä liikkeen ympäriltä, ja sen tekee tunnissa ilman maksullista työkalua. Tarvitset puhelimen, auton tai polkupyörän ja neljä askelta: valitset yhden hakusanan jolla asiakas oikeasti hakee, merkitset kartalle kolme kertaa kolme -ruudukon liikkeesi ympärille, haet jokaisessa pisteessä paikan päällä sijaintitieto päällä ja kirjaat tulokset taulukkoon. Sama toistetaan kuukauden päästä samoilla asetuksilla. Vasta muutos kertoo, toimiko tekemäsi työ — yksittäinen mittaus kertoo vain lähtötilanteen. Alla askeleet yksitellen ja valmis taulukkopohja, johon tulokset kirjataan.

1. Valitse yksi hakusanaSe, jolla asiakas oikeasti hakee. Ei yrityksesi nimi. Esimerkiksi "hieroja" tai "pizzeria" ilman paikkakuntaa, koska paikkakunnan Google päättelee sijainnista.
2. Merkitse yhdeksän pistettä kartalleKolme kertaa kolme -ruudukko, jonka keskellä on liikkeesi. Etäisyydeksi 1 km, 2 km ja 3 km riippuen siitä, kuinka kaukaa asiakkaasi tulevat. Kaupungin keskustassa käytä pienempiä välejä.
3. Hae jokaisessa pisteessäKäytä puhelinta paikan päällä, sijaintitieto päällä. Kirjaa ylös monentenako yrityksesi näkyy karttatuloksissa, tai viiva jos se ei näy lainkaan.
4. Kirjaa taulukkoon ja toista kuukauden päästäSama päivä kuukaudessa, sama hakusana, samat pisteet. Vain muutos kertoo, toimiko tekemäsi työ.

Tekijä 1: Google-yritysprofiili on tärkeämpi kuin etusivu

Google-yritysprofiili on paikallisessa näkyvyydessä tärkeämpi kuin verkkosivusi etusivu, ja syy on yksinkertainen: karttatulos on useimmiten ensimmäinen asia ruudulla ja usein ainoa, jota klikataan. Se tulos ei tule verkkosivultasi vaan yritysprofiilista. Siksi profiili on paikallisen näkyvyyden ensimmäinen työ, ei viimeinen. Neljä asiaa ratkaisee siinä eniten, ja kaikki neljä voit tehdä itse tänään ilman työkaluja: oikea toimialaluokka, aukioloajat jotka pitävät paikkansa myös juhlapyhinä, liikkeessä otetut kuvat kuvapankin sijaan sekä arvostelut. Näistä toimialaluokka kannattaa tarkistaa aivan ensimmäisenä.

Neljä asiaa, jotka ratkaisevat eniten ja jotka voit tehdä itse tänään: oikea toimialaluokka, aukioloajat jotka pitävät paikkansa myös juhlapyhinä, kuvia jotka on otettu liikkeessä eikä kuvapankista, ja arvostelut. Yksityiskohtainen läpikäynti on jutussa yritysprofiilin optimointi, ja itse palvelu sivulla Google-yritysprofiili.

Yksi asia kannattaa sanoa suoraan: väärä toimialaluokka on yleisin yksittäinen syy siihen, ettei yritys näy oikeilla hauilla. Jos olet lounasravintola mutta profiilissa lukee kahvila, kilpailet väärässä listassa. Tarkista tämä ennen kuin teet mitään muuta.

Tekijä 2: NAP-yhtenäisyys eli sama osoite kaikkialla

NAP-yhtenäisyys tarkoittaa sitä, että yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero on kirjoitettu täsmälleen samalla tavalla joka paikassa verkossa. Lyhenne tulee sanoista nimi, osoite ja puhelinnumero. Idea on yksinkertainen: hakukoneen pitää pystyä varmistumaan siitä, että yritys on oikeasti olemassa siinä osoitteessa. Se tekee sen vertaamalla, mitä eri lähteet kertovat samasta yrityksestä. Jos lähteet ovat eri mieltä, luottamus laskee.

Ristiriita syntyy huomaamatta. Muutit toimitiloja kaksi vuotta sitten ja päivitit verkkosivut, mutta et vanhaa hakemistomerkintää. Puhelinnumero on yhdessä paikassa muodossa 044 989 1659 ja toisessa +358449891659. Yrityksen nimi on kaupparekisterissä toiminimi mutta verkossa markkinointinimi.

Tarkistuslista, joka vie noin puoli tuntia:

1. Hae yrityksesi nimeä ja vanhaa osoitetta GooglestaKäy läpi kaksi ensimmäistä tulossivua. Kirjaa jokainen sivusto, jolla yhteystietosi näkyvät.
2. Vertaa merkkiä merkiltäKatukatkoviivat, rappukirjaimet, postinumero, puhelinnumeron muoto. Valitse yksi oikea kirjoitusasu ja pidä siitä kiinni kaikkialla.
3. Korjaa ensin ne, joilla on eniten liikennettäYritysprofiili, oma sivusto, toimialan omat hakemistot. Pienten hakemistojen korjaaminen on viimeinen työ, ei ensimmäinen.
4. Laita yhteystiedot omalle sivustollesi koneluettavastiSama osoite ja numero tekstinä jokaisen sivun alalaidassa, ei pelkästään kuvana tai yhteydenottolomakkeen takana.

Tekijä 3: paikkasivu, joka ei ole kopio

Kolmas tekijä on oma sivu sille palvelulle sillä paikkakunnalla — ja sivu, joka ei ole kopio toisesta. Tässä tehdään paikallisen näkyvyyden yleisin virhe: luodaan kaksikymmentä sivua, joissa ainoa ero on paikkakunnan nimi. Se on hakukoneelle helppo tunnistaa eikä se auta ketään, ei hakijaa eikä sinua. Paikkasivu ansaitsee olemassaolonsa vain, jos siinä on jotain, mikä on totta vain siitä paikasta: matka-aika lähimmältä asemalta, paikoitus, ruuhka-ajat, naapurit, siellä työskentelevät ihmiset ja kuvat juuri siitä toimipisteestä. Yksi kunnollinen paikkasivu voittaa kaksikymmentä tyhjää.

Paikkasivu ansaitsee olemassaolonsa vain, jos siinä on jotain, mikä on totta vain siitä paikasta. Kuinka kauan matka kestää lähimmältä metroasemalta. Missä on paikoitus. Mihin aikaan on ruuhka. Ketkä ovat naapureita. Kuka teitä siellä palvelee. Kuvia siitä toimipisteestä, ei toisesta.

Käytännön sääntö: jos voit vaihtaa sivulta paikkakunnan nimen toiseen ilman että mikään muu lause muuttuu vääräksi, sivua ei kannata julkaista. Yksi kunnollinen paikkasivu voittaa kaksikymmentä tyhjää.

Arvostelujen tuoreus on paikallisen haun neljäs tekijä

Arvostelut ovat paikallisen haun neljäs tekijä, ja niissä ratkaisevat määrä ja tuoreus — eivät niinkään keskiarvo. Kolme päätekijää ratkaisevat sen, oletko ylipäätään listalla. Arvostelut ratkaisevat usein sen, kumpi kahdesta yhtä lähellä olevasta yrityksestä saa klikkauksen. Tässä tärkeämpää kuin keskiarvo on kaksi asiaa: määrä suhteessa naapureihin ja se, milloin viimeisin arvostelu on jätetty.

Neljä ja puoli tähteä kolmestasadasta arvostelusta ja neljä ja puoli tähteä kuudesta ovat hakijalle täysin eri asia. Samoin loistava keskiarvo, jonka tuorein arvostelu on kahden vuoden takaa, kertoo lukijalle että paikka on ehkä muuttunut. Katso kilpailijoidesi arvostelumäärät ruudukkomittauksen yhteydessä ja kirjaa ne ylös samaan taulukkoon. Se on ainoa vertailuluku, jonka näet ilmaiseksi ja joka kertoo suoraan, kuinka kova naapurustosi on.

Arvosteluja ei kirjoiteta itse eikä osteta. Se on Googlen sääntöjen vastaista, se johtaa arvostelujen poistoon ja pahimmillaan profiilin sulkemiseen, ja lukijat tunnistavat sen. Ainoa kestävä keino on pyytää arvostelua oikeaan hetkeen oikeilta asiakkailta, ilman palkkiota ja ilman että pyydät vain tyytyväisiltä.

Toimiiko sama Tampereella tai pienemmällä paikkakunnalla?

Sama menetelmä toimii Tampereella ja pienemmillä paikkakunnilla, mutta mittakaava muuttuu ja se kannattaa tietää etukäteen. Helsingissä kilpailu on tiheää ja etäisyydet lyhyitä, joten ruudukon kannattaa olla pieni: yksi kilometri riittää usein näyttämään, että sijoitus romahtaa. Tampereella ja muissa keskikokoisissa kaupungeissa käytä kahta tai kolmea kilometriä. Pienellä paikkakunnalla, jossa toimialalla on kaksi tai kolme yritystä, ruudukkoa ei juuri tarvita, koska näyt käytännössä kaikkialta.

Pienen paikkakunnan haaste on toinen: hakuvolyymi on niin pieni, ettei sijoituksen paraneminen välttämättä näy asiakasmäärässä lainkaan. Silloin kannattaa laskea toisin päin. Kuinka monta ihmistä toimialallasi hakee kuukaudessa siltä alueelta, ja mitä yksi uusi asiakas sinulle keskimäärin tuottaa. Jos hakuja on kymmenen kuukaudessa, näkyvyystyön katto on matala riippumatta siitä kuinka hyvin se tehdään, ja raha kannattaa suunnata suoraan asiakassuhteisiin.

Milloin paikallista hakukoneoptimointia ei kannata ostaa?

Paikallista hakukoneoptimointia ei kannata ostaa neljässä tilanteessa, ja niissä raha kannattaa laittaa muualle. Ne ovat: Google-yritysprofiili on vielä tekemättä, sivustosi ei kestä sinne ohjattua liikennettä, toimit valtakunnallisesti verkossa etkä kartalla, tai odotat tuloksia kolmessa viikossa. Kahdessa ensimmäisessä ostat näkyvyyttä ennen kuin perusta on kunnossa, jolloin maksat työstä joka valuu hukkaan. Kolmannessa kartta ei ole sinun kanavasi lainkaan. Neljännessä aikajänne ei sovi menetelmään, ja oikea vastaus on mainonta optimoinnin rinnalla. Käy neljä kohtaa läpi ennen kuin pyydät tarjousta.

Kun yritysprofiili on tekemättä. Se on ilmainen ja se on tehokkain yksittäinen toimenpide. Älä osta optimointia ennen kuin profiili on täytetty, valokuvattu ja luokiteltu oikein. Jos jonkun pitää tehdä se puolestasi, se on parin tunnin työ, ei kuukausisopimus.

Kun sivustosi ei kestä liikennettä. Jos sivusto latautuu hitaasti puhelimella tai yhteystiedot ovat kolmen klikkauksen takana, näkyvyyden ostaminen tuo ihmisiä sivulle, jolta he poistuvat. Korjaa ensin sivu.

Kun toimit valtakunnallisesti verkossa. Paikallinen optimointi tuo sinut kartalle. Jos myyt verkkokaupassa koko maahan, kartta ei ole sinun kanavasi ja rahat kuuluvat muualle. Vertailu on tehty jutussa Google-mainonta vai hakukoneoptimointi.

Kun odotat tuloksia kolmessa viikossa. Paikallinen näkyvyys liikkuu hitaammin kuin mainonta ja nopeammin kuin valtakunnallinen orgaaninen haku. Jos tarvitset asiakkaita ensi viikolla, osta mainontaa ja tee optimointi rinnalla.

Mitä tehdä ensimmäisenä, jos aikaa on kaksi tuntia?

Jos aikaa on kaksi tuntia, tee viisi asiaa tässä järjestyksessä: tarkista toimialaluokka yritysprofiilissa, lisää kymmenen omaa kuvaa, korjaa aukioloajat ja poikkeusajat, tee NAP-tarkistus ja kirjaa ruudukkomittaus lähtötilanteesta. Järjestys on tärkeämpi kuin mikään yksittäinen temppu, koska ensimmäinen kohta vie viisi minuuttia ja vaikuttaa eniten, ja viimeinen on se, jota ilman et voi myöhemmin todistaa mitään. Kaikki viisi ovat ilmaisia ja tehtävissä itse puhelimella. Yksikään niistä ei vaadi ostopäätöstä eikä sopimusta. Alla askeleet aikoineen.

1. Tarkista toimialaluokka yritysprofiilissaViisi minuuttia. Suurin vaikutus per käytetty minuutti.
2. Lisää kymmenen omaa kuvaaPuolituntia. Sisältä, ulkoa, tuotteista, henkilökunnasta. Puhelimen kamera riittää.
3. Korjaa aukioloajat ja lisää poikkeusajatViisitoista minuuttia. Väärä aukioloaika on ainoa virhe, joka tuottaa suoraan huonon arvostelun.
4. Tee NAP-tarkistusPuolituntia. Yksi kirjoitusasu, korjaa isoimmat lähteet.
5. Kirjaa ruudukkomittaus lähtötilanteestaPuolituntia. Ilman lähtölukua et voi todistaa mitään myöhemmin.

Mitä paikallisessa näkyvyydessä ei kannata tehdä?

Paikallisessa näkyvyydessä kannattaa välttää kolmea yleistä hukkainvestointia: avainsanojen tunkemista yrityksen nimeen profiilissa, kymmenien samalla tekstillä tuotettujen paikkakuntasivujen julkaisemista ja ostettua linkkimassaa paikallisilta sivustoilta. Yksikään kolmesta ei kestä aikaa. Ensimmäinen on avainsanojen tunkeminen yrityksen nimeen profiilissa. Se on sääntöjen vastaista, se johtaa profiilin korjaukseen tai poistoon, ja se näyttää asiakkaalle epäammattimaiselta.

Toinen on kymmenien paikkakuntasivujen tuottaminen kerralla samalla tekstillä. Kolmas on ostettu linkkimassa paikallisilta sivustoilta. Yksikään kolmesta ei kestä aikaa, ja kaikki kolme maksavat rahaa, joka kuluisi paremmin siihen että yritysprofiili on kunnossa ja sivustolla on kunnollinen palvelusivu jokaiselle asialle, jota myyt.

Usein kysyttyä

Lue seuraavaksi

• Google-mainonta vai hakukoneoptimointi: sama budjetti kahdella tavalla laskettuna
• Hakukoneoptimointi kokemuksia: mitä yrittäjät oikeasti kertovat
• Hakukoneoptimointi yritykselle: tarkistuslista, jonka teet itse
• Verkkokaupan hakukoneoptimointi: tuotesivun kuusi kenttää ja miksi kategoriasivu voittaa
• WordPressin hakukoneoptimointi: neljä asetusta, jotka ratkaisevat teknisen puolen
• Salasanojen hallinta yrityksessä: näin jaetut tunnukset puretaan ja pääsy katkaistaan ajallaan

Lue myös: Liikkeenjohdon konsultointi pienelle yritykselle · Google-yritysprofiili: tee itse ilmaiseksi tai anna meidän hoitaa se · Sähköposti yritykselle: mitä nimi@firma.fi maksaa ja miten se otetaan käyttöön · verkkotunnus ja domain · WordPress-ylläpito: mitä se on, mitä se maksaa ja milloin sitä ei tarvita · Microsoft 365 vai Google Workspace: rehellinen vertailu 1-10 hengen yritykselle · Google-mainonta pienelle yritykselle · Hakukoneoptimointi yritykselle